上海证券报记者近日走访沪上多家金店了解到，随着金价回调，叠加中秋、国庆“双节”消费窗口期，不少黄金珠宝品牌纷纷推出优惠活动，并集中亮相新店、新展、新品，以优质供给为消费者提供更丰富的选择，金饰零售市场悄然升温。
“节前我看金价稍微降了一点，就趁着假期赶紧去金店看看。叠加活动优惠，正好给之前买的黑曜石手串配了一颗金珠。”上海市民邓女士说。
“双节”金饰消费升温
在上海紫锦城珠宝交易中心，开店十余年的金店老板蒋先生近日更加忙碌。“10月2日我们店里的足金饰品报价是968元/克，硬金和古法金等工艺要求较高的金饰报价为988元/克。”蒋先生告诉上海证券报记者，其店铺主要是购入黄金珠宝首饰成品后再批发零售，毛利率约1%-2%。近期，伴随金价回调，到店的顾客较平时明显增多。
近一周，伴随国际金价波动，前述邓女士提到的国内大盘金价迎来回调。截至9月30日收盘，上海黄金交易所现货黄金（Au99.99）价格为907.61元/克，较9月24日下跌约2.6%。
黄金珠宝品牌10月2日公布的足金饰品价格也调至1260元/克左右。
记者走访上海多家金店了解到，黄金珠宝品牌已推出“双节”优惠活动。例如，针对克重计价黄金饰品，中国黄金推出了每克减180元；周大生推出了每克减100元；周大福对整单小于20克的实行每克减30元，对整单大于等于20克的实行每克减50元。
“虽然金价还在高位，但比年初回调了一些，正好给家人买件礼物。”刚提着购物袋走出一家金店的消费者吴先生夫妇对记者说。
黄金珠宝品牌密集上新
除了紧抓“双节”窗口期推出优惠活动，不少黄金珠宝品牌也在近期集中亮相新店、新展、新品等。
例如，老铺黄金于9月25日亮相升级后的上海恒隆广场旗舰店和上海港汇恒隆广场大门店，由此完成其在沪5家门店的全部焕新。同时，其还在上海恒隆广场启幕“传世经典传世奢华——老铺黄金经典作品展”，成系列展出金胎螺钿漆器如意金盏、金胎漆器十二月花神茶盏、金胎珐琅九龙茶碗等金器新品。
老凤祥旗下全新战略形象门店——定位高端东方黄金珠宝的老凤祥珍品全国首店也在9月底于上海南京路步行街新丸百货启幕。记者了解到，该店无论是空间设计、产品配套还是门店服务均与品牌常规门店有显著区别，未来或作为老凤祥门店迭代优化升级的标准化范本进行推广复制。
业内人士认为，通过高端化布局，黄金珠宝品牌正试图摆脱金价波动的影响，发力重心从店铺数量驱动增长调整为注重以单店效益驱动增长。
行业高端化布局成效仍待检验
回顾今年第三季度，由于美联储加息预期反复，金价呈先扬后抑的走势。原料价格的波动为黄金珠宝从业者带来经营的不确定性。
展望后市，业内人士认为，尽管黄金中长期价格中枢仍具备向上运行的基础与动力，但金价短期内难改震荡之势。
东证衍生品研究院首席分析师徐颖在研报中提到，金价尚未摆脱震荡局面，强势美元和高企的美债收益率对金价上方空间构成抑制，金价对于紧缩预期已有部分定价。
申银万国期货研报称，中长期来看，美债信用风险重定价推动“去美元化”趋势延续，全球央行购金趋势不改，叠加地缘政治风险反复扰动，将为黄金价格构筑坚实底部支撑，黄金中长期价格中枢仍具备向上运行的基础与动力。
对于黄金珠宝品牌而言，如何有效提升运营效能，摆脱金价波动带来的经营风险，正成为业内不得不直面的难题。
而2026年的“双节”假期，恰为品牌的上述布局效果提供了一个集中检验的窗口。
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